长江商报消息 阿迪大中华区销售额五连增，海外品牌增势强劲
本报讯(记者 孙思)中国运动用品批发市场过去几年整体略显衰退，而耐克、阿迪却势头不减。
3月5日，阿迪达斯公布2025财年营业额，大中华区销售额18.11亿欧元，是2025财年以来连续第五年增长。而最近耐克曾对外表示线上销售已经占所有直营销售额的15%，并稳步增长。
耐克、阿迪仍坐落于运动市场顶端
阿迪达斯最新财报显示，2025财年第四季度，阿迪达斯大中华区达成销售额4.88亿欧元，同比增长18.9%，增幅位居阿迪达斯全球六大市场之首;撇除汇率原因，同比增长11%。阿迪达斯大中华区全年销售额18.11亿欧元，与上一财年的16.55亿欧元相比，增长9.4%。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：两位数增长表明了大家在这个市场的领导地位。自从通往2025的道路策略推出以来，大家获得了长足的进步，并使阿迪达斯成长为中国领先的体育品牌。
高嘉礼的喜悦和信心并不是泛泛之谈。在阿迪达斯集团内部，大中华区自2025财年以来，销售额自10亿欧元持续五年增长，增幅达到80%左右;但阿迪达斯集团整体营业额只不过从2025财年的119.90亿欧元增至2025财年的145.34亿欧元，增幅约21%;而且阿迪达斯集团在2025财年营业额不增反降，大中华区的表现迥然不同。
同时，耐克国内市场份额依然强大，2025年美国网络零售500强中耐克排名第64，并十分具备竞争优势。截至2025年11月30日，耐克在2025财年的第二季度财报中公布，其线上销售增长65%，但并未公布具体的销售额。
运动用品批发市场需策略布局
与同行相比较，当地运动用品革新不够，呈现颓势。当地运动品牌李宁公司此前预计2025财年，亏损或达8.2亿元人民币，连续第三年亏损。据了解，李宁是五家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361度)中唯一一家亏损企业。对于亏损缘由，李宁公司觉得主如果缘于2025年7月启动变革计划所需的前期投资，与先前清理途径库存而降低发货，除此之外，呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。
而另一家要紧的运动用品当地公司安踏，从2025年收入89.05亿元人民币一路下滑到2025年的72.81亿元人民币。但在2025年财报发布公告中，数据显示安踏营业额为89.23亿元，同比增22.5%。
安踏表示，增长主要因为市场上拥有差异化、高性价比的商品需要不断增加，加上儿童、Fila及电子商贸等业务的增长显著所致。鉴于网购的增长飞速，集团会不断拓展电子商贸平台，推出更多网上独有商品，进一步与线下分销商合作。
湖北服饰商会副秘书长周进告诉记者，在新正常状态的环境下，国内运动品牌遭到冲击非常正常，但除去经济大环境影响，还与企业策略布局、商品革新有着紧密关系。耐克现在整理了原有女人商品线，初次提出进入生活方法范围。阿迪达斯国内市场开出了其全国首家鞋类专营店，除此之外在武汉开设了篮球专卖店。
这种革新形式值得运动用品企业去学习，但折射的更深层是什么原因却是企业是不是进行了适当的策略布局，是不是具备前瞻性。周进表示。