不怕大伙笑话，我也是一个刚刚入行文案界的菜鸟，但略微有一点优势的是，之前在文学上面略微有一点点造诣，但这对于从事文案来讲，只能说是打了一个好的基础，假如说只须我们的文采好就能干好文案这份工作，那就大错特错了，但好的文案肯定有着肯定的文学功底，乍一看，会感觉这两者之间存在矛盾，但假如仔细揣摩，就会发现这两者之间并没什么矛盾。
文案，在古时候是指放在桌子上的书，或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经拟定的创意方案。文案它不同于设计师用画面或其他方法的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、进步的过程、深化的过程， ，企业宣传，新闻策划等。这一点但凡从事文案工作的伙伴想来都懂。
那样我就说一点自己近期揣摩研究出来的干货。
对于文案来讲，我们的具体价值是什么呢？
那就是创造营收，什么是创造营收？就是同样的商品，你要写出不同的文案，极其具备吸引力的文案，让买家一看到就忍不住想要把手伸进我们的口袋消费的文案，一般能做到这一点的文案，都算是顶级文案了，而日常大多数文案都只不过将文案止步于吸引力这一点，至于让买家主动的打开我们的口袋消费，于此还有非常大的一段距离。
大家可以来剖析一下文案行业里的佼佼者，号称百万年薪的“杜蕾斯”文案。
之前，我曾仔仔细细认认真真的将杜蕾斯发布的文案浏览了个遍，发现了什么时间比较值得学习的方法
第一就是杜蕾斯制造的声（借）势（势）较（造）大（势），从而间接的提高了我们的影响力
之前大家都看到过杜蕾斯随（商）意（业）调（互）侃（捧）绿箭、炫迈、德芙、士力架、美的等13个品牌，而这13个品牌也积极的做出了回话，这就是借势造势，从而达到宣传用途，如此一来，这十几个官方微博的粉也都了解了杜蕾斯，也都了解了杜蕾斯的文案实力不俗，可以说，这是一次非常成功的营销成功案例。
第二就是擅长运用所有可以与tt联合在一块的物件、给买家一种非常直观的说明
譬如用气球说明，突出TT的薄，譬如之前用TT套鞋，预防被雨淋湿，说明TT的坚韧等等等等，都是一些非常值得学习的经典案例。
第三就是和粉积极的互动
杜蕾斯的文案几乎每一篇都是带有话题性的，如此一来粉可以发表我们的怎么看，二来杜蕾斯也可以收成粉的建议，从而健全我们的推广方法，三来可以增粉的黏性，对于一些比较忠实的粉来讲，他们的转发与评论更能吸引到更多的粉前来关注。
其实，来讲，文案一般存在的价值并不大，而且不一样的行业文案所体现出来的价值都不同，相对来讲，一般从事于食品行业或是有着具体的和大家的生活息息有关的商品，这些文案都会比较吃香，而且可以发挥源于己的价值。而对于一些比较特殊的行业，像软件这一方面的文案，大多都发挥不源于己本身的价值，由于一来软件相对于那些实实在在的商品来讲比较抽象，2、里面的文案不少的想法都因为考虑到本钱的问题不可以达成。
然而，总的来讲，还是，文案在创作文案的时候，第一都要考虑到一下几个问题：
1、你想给买家展示什么？
2、你这篇文案发布出去会出现哪种成效？
3、你发这篇文案的目的是什么？
4、买家看到你的这一篇文案会产生哪种反应？
这是我从事文案工作半年以来总结的四点经验，刚刚从事于文案工作者的菜鸟可以用以参考。
目前，大家再说说策划。
有时候，大家都会把文案和策划混为一体，但事实上，文案是文案，策划是策划，文案与策划是两种不一样的职业，准确的来讲，文案只不过为商品服务的，而策划是为整个商品甚至是整个项目的进步高瞻远瞩运筹帷幄的，策划是项目的真的核心，由于所有些项目都源自策划，策划是什么？是预谋，是谋略，策划是哪种一个身份？他就像刘备的诸葛亮、曹操的司马懿。
其实说起策划，也就不能不提及营销。
而这两者也可以略微勉强的说是一体的。
商业上的策划都是为了营销，而商业上的营销也势必都不能离开策划。
如此说吧，商业上的所有策划都是围绕着营销而进行的。
可能有些人不了解策划是什么，我在这里举几个很简单且日常经常见到的例子：
去餐馆吃饭的时候，大伙是否通常会收到饭点赠送的折扣券，而且有时会不止一张两张，那样餐馆的目的何在呢？无非就是为了叫你第三消费，或是叫你将这类折扣券送给你的朋友，来吸引更多的顾客，这是其中的一个例子。
再说一说大家刚刚过去的双十一，这就是一个惊爆到井喷的策划了，那样这个策划的发起人是哪个？是阿里巴巴，那样他的目的是什么呢？打造一个购物节，和一个全民购物的风潮，供应我们的商品，让企业都赚得盆满钵满，而阿里巴巴也给自己打了一个超级大的广告，目前几乎每到双十一都会有数以万计的网友剁手，不能不说，这就是阿里巴巴的高明之处，也不能不说这策划真的出的太厉害了。
目前大家略微总结一下，策划的步骤与核心还有它最后产生的结果。
1、任何策划的萌芽都源自问题，而策划就是为知道决问题而生的，比资金运转问题、经营问题、销售问题、进步问题等等等等，那样你就需要一个详细且周密的策划，针对于怎么办这类问题的策划。
2、那样策划的核心是什么？接着第一点回答就是解决问题。
怎么办问题？
策略。详细且周密与可以解决问题的策略，这就是策划的核心，也是它的最后价值，策略是怎么样来的？这就算是佩奇应该都了解怎么样回答，一定是想来的，至于怎么样想，具体怎么样操作，还要从事于策划的人士去依据实质状况去操作。
3、策划的最后结果
达到目的。就是之前需要解决的问题得到知道决，假如没得到解决，这就是失败的策划，没任何卵用的策划，假如问题得到了改变，但成效不是十分的明显，十分的成绩最多只能打五分，那就改变方案，总结这场策划的得失从而为下一次策划做足筹备，对于刚步入文案策划行业的人来讲，刚开始写的文案和策划达不到预期的成效是非常正常的，干什么事情，都会有一个过程，只须你磨合到肯定的程度，自然会爆发出超乎你想象的力量。